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送给全天下妈妈的母亲节礼物《你好李焕英》西瓜视频全网独播限时
发布时间:2021-11-25        浏览次数:        

  2021年,在这个被誉为“史上最强”的电影春节档里,《你好,李焕英》凭借着爆笑催泪的母女情一举杀出重围,成为春节档票房口碑双冠王,取得国产电影总票房第二的好成绩。票房一骑绝尘的同时,观众口碑也持续走高,其火爆的背后是人们对“了不起的母爱”所产生的强烈共鸣。

  今年五一假期,《你好,李焕英》在鲜时光TV开启超前观影。陪妈妈“宅”在家里看这部电影,成为不少人过节的新选择。而5月8日适逢母亲节前夕,《你好,李焕英》将在西瓜视频全网独播,这是西瓜视频给全天下妈妈精心准备的一份珍贵礼物。你有多久没陪妈妈一起看电影了?你又可曾记得她青春少女的模样?这个母亲节,这份特殊的礼物,送给你我的“李焕英”。

  明天就是母亲节了,你打算怎么过?是送上一份她心仪已久的礼物,还是带她出门吃一顿丰盛的大餐,又或者回家看看、与她闲话家常?西瓜视频,将给你多一种陪伴妈妈的方式!

  由贾玲执导,贾玲、沈腾、张小斐、陈赫等主演的喜剧电影《你好,李焕英》,将于5月8日20点起,登陆西瓜视频,以全网独播、限时免费的方式献礼母亲节。早在电影拿下春节档冠军之后,就有很多人在探讨《你好,李焕英》的感人之处:电影中母女间最真挚的感情,打动了观众内心最柔软的地方,进而引起了强烈共鸣,以至于前半部分充满了欢笑,后半部分肆虐了泪水。因此,在母亲节这个特殊的时间节点,陪着你的“李焕英”一起,感受那有笑有泪的亲子情深,就显得格外应景。

  其实,早在“五一”小长假,《你好,李焕英》就已经在鲜时光 TV掀起放映热潮。“与其堵在高速上,不如陪家里的‘李焕英’看《你好,李焕英》”、“和一家老小一起二刷《你好,李焕英》才是过节的潮流新姿态”……数据显示,#上鲜时光TV看李焕英 抖音热力值达830.6万,抢占抖音娱乐榜top1,抖音热榜第15位。网友们纷纷表示,鲜时光TV超前观影《你好,李焕英》,为自己的假期宅家休闲提供了多一种的选择。

  “情感是人类本质上的弱点”,在传播领域,越来越多的品牌开始用触动情感的方式实现声量和价值的提升。以西瓜视频为例,围绕《你好,李焕英》的上线,基于母亲节这个特殊的时间节点,其策划了诸多创意事件和主题活动,用一套线上传播“组合拳”进行品牌多元赋能。

  4月30日,西瓜视频率先释出的一支TVC《回家吧,别让妈妈等太久》当中,邀请多位不同年龄、不同身份在外漂泊的“孩子们”,进行了一场与“妈妈”有关的社会实验性访谈。在访谈中,我们得以洞见亲子关系的多种样态,也对“陪伴”的意义有了更多维度的理解。他们中的大多数人,都在大城市中为了生计奔波,总想着“做出点成绩再回家”,却往往忽略了一个事实:妈妈正在以我们肉眼可见的速度老去。访谈中还给出了这样一个计算公式:中国人的平均年龄77岁,减去你母亲的年龄,再乘以你一年可以陪伴她的时间……屏幕上出现了“余生能与母亲共处的天数”。在这些受访者里,即便是可以每周见一次妈妈的女儿,这个数字也不过只有1092天,而最少的,竟然只有96天而已。

  “树欲静而风不止,子欲养而亲不待”,情感的叩问匹配上屏幕上“刺眼”的数字,格外触动人心。“看到最后那几个数字,眼泪一下就出来了,从来没想过和妈妈分别,但好像分别又近在眼前。”“总说忙完就回家,却没想过妈妈等不等的了。啥也不说了,这就订票吧!”视频发布之后引发网友热议,网友用不同的表达方式呈现出对于母亲的情感愧疚与宣泄。

  而在5月9日母亲节当天,西瓜视频还将开启「母亲节随心飞」活动,送孩子们回家陪妈妈过节。届时,参与 TVC 拍摄的丁大根儿、北漂小安哥、外卖大壮、赛文小宝贝、桃花粥粥等西瓜视频创作人,将以vlog的形式发布“陪我妈一天生活全纪录”:和妈妈一起穿汉服,感受传统服饰之美、子孙三代人一起给84岁老人过母亲节、带着妈妈一起去做美甲玩转过山车和旋转木马,把妈妈宠成女朋友……这些以前更多是跟男/女朋友做的事,终于也可以和妈妈一起“打卡”。当陪伴变得稀缺,西瓜视频希望用这场“送自己回家陪妈妈”的创意事件来呼唤亲情的回归。

  纵观《你好,李焕英》全网独播所进行的营销动作,其呈现出的是西瓜视频对于内容生态架构的不断更新。一方面,进行暖心的亲情向话题营销,话题#这届孩子陪妈妈的时间有多长#、#哪一刻觉得妈妈很想你# 引发广泛讨论,既顺势进行电影信息的发布,又切合受众的情感需求。另一方面,集中优势“兵力”,发力中视频赛道,凭借庞大流量载体和多元内容生态,抢占宣发C位,进一步完善中长视频相互赋能的内容布局。

  在过去很长一段时间里,人们的潜意识都在不断寻求治愈和安慰的力量。而西瓜视频此次基于《你好,李焕英》的一系列动作,拒绝粗暴刷屏的方式,用温暖平和的沟通给予大众温暖和启迪,不仅更走心地传递了品牌价值,还发挥了其作为头部媒体的社会责任感和影响力效能。因为,只有让品牌传播回归真诚,以共情传递品牌温度,方能真正打动人心。OLAY小白瓶作为网络独家冠名伙伴,邀全国人民上西瓜视频看《你好,李焕英》,陪陪我的“李焕英”

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